Smart, enkel formgivning stärker varumärket

Utnyttja möjligheterna till exponering smart genom grafisk form!

All design och formgivning handlar inte om form för formens egen skull.
Försök tänka hur mottagaren uppfattar just ditt varumärke i en viss situation. Tänk också på att logotyper – ordmärke/varumärken kan behöva lite skjuts genom att tänka ”fiffigt”.

Färgpalett för SCG NORDIC AB
Färgpalett för SCG NORDIC AB

Här har jag ett exempel på hur en grafisk profil kan utvecklas enkelt bara genom att använda en enkel färgpalett. Här för SCG NORDIC AB där till exempel en hemskärm för mobil faktiskt erbjuder lite möjligheter. På en iPhone 7.

Jag experimenterade med varianter för startskärmen med enbart färgerna, (notiser tex. lyfts fram betydligt tydligare).
Hemskärmen öppnar annan bakgrund där logotypen får tydlig huvudroll. (Genom att sortera och ordna alla appar i mappar) undviks också en rörig hemskärm.

Inte så dumt att ha företagets profil även på mobilen, vilket ger ett seriöst och starkt intryck.

Skärmexempel bakgrunder
Första bakgrundsbilden, startskärm. Andra bakgrundsbilden för hemskärmen har varumärket.

 

Smart startskärm och hemskärm. iPhone 7.
Startskärmens bakgrundsbild är perfekt för notiser. Hemskärmen fungerar utmärkt även med appar ”grupperade”.

Kasta pengar på webben? Värsta felsteget…

Guidelines_01

 

 

Webbpublicering = mycket tid = pengar!

Webbpublicering är faktiskt ofta ett omfattande arbete och vanligtvis finns det inte en enda professionell webbplats som inte har flera personer inblandade i processen.

Det kan vara kommunikationsansvarig, programmerare, copywriter, bildansvarig, formgivare, utvecklare och inte sällan även kopplat till material för flera mediekanaler.

Det kan lätt leda till tolkningar där ansvarig för respektive del kan göra felbedömningar.

 

Värsta felsteget…

Att inte sätta sig in i syftet vad kommunikationen vill förmedla. Dess relevans och budskap. Oavsett din faktiska uppgift.

  • Är det att informera eller skapa uppmärksamhet? Studera kommunikationsplattformen, hur löjligt simpel den än kan förefalla.

”Om jag inte förstår vad du säger, kan jag ju inte prata med dig”

Kommunikationsansvariga, formgivare, utvecklare, programmerare, alla har stor nytta av tydliga riktlinjer då det blir enklare bygga enskilda delar som tex. olika funktioner där innehållet kommer mottagaren till nytta. Anpassa mediet efter vad och hur du vill säga något och vad du vill uppnå.

Det är därför enormt viktigt att så tidigt som möjligt, säkerställa innehåll, budskap, form och design. För att nå konsekvens, tydlighet och effektivitet för att uppfylla de uppsatta målen, som tex. affärsmål.

”Mycket tid, = pengar, kan sparas in om det finns tydlig och enkel dokumentation som överskådligt fastställer kommunikationsplattform, syfte och grafisk form för alla tänkbara kanaler och medier,- som är lätt att nå och förstå”.

 

Bäst före?

Varför då? Jo dokumentationen görs för att säkerställa även, (ofta märkligt förbisedd) framtida utveckling där nya tredjeparts-produktioner och producenter,- kan följa varumärkesriktlinjerna i samklang med övergripande syfte och budskap i en levande dialog, så att mottagare och webbplats aktivt interagerar.

Exempel på hur enkelt en guide kan göras, just denna är klippt från en guide från produktpresentation för Årby bryggeri.

BRM_Guidelines

 

CAPDESIGN LIVE 2016 – Typografi

HO-FORM deltog på CAPDESIGN LIVE och faktiskt kan man konstatera att det nu finns långt större möjligheter att förstärka budskap och innehåll med bra typografi som kan ge affärsmässigt positiva resultat för uppdragsgivaren.

Att ha en bra tydlig identitet som ett eget typsnitt ger identitet och seriositet. När intrycken mottagaren får, kommer både från skärm och tryckt material kan det vara svårt ta in kommunikationen om den är inkonsekvent utformad. Psykologiskt kan det vara avgörande om användaren ens orkar läsa första raden.

Specialområde kan tyckas men det är faktiskt också en gren där en otroligt stor del av visuellt effektiv kommunikation fortfarande utvecklas med både hantverk och innovation!

Några av deltagarna:
Carolina Laudon är typsnittsformgivare och designpedagog. Hon beskrev de senaste trenderna inom typsnittsdesign, om gestaltning, olika format, processer och koncept. Hon tog även upp det  senaste inom typsnittsteknologi. Hennes arbete omfattar några av de mest använda företagstypsnitten i Sverige, som vi bland annat finner hos Systembolaget, Länsförsäkringar, Rusta och teatern Unga Klara.

img_2851

TYPOGRAFI ÄR EN STARK IDENTITETSBÄRARE
Specialritad typografi är en stark identitetsbärare som är kostnadseffektiv, hållbar och visuellt kraftfull. Under föreläsningen lyfte Jesper Robinell, Oscar Bauer och Stefan Hattenbach upp projektet med SF Bio Sans, en ny grafisk identitet med spännande lösningar som släpps under hösten.

img_2895

PRESENTATION AV HELT NYTT TYPSNITT FÖR NORDEA
Marcus Gärde, design director på Bold, visade ett nytt projekt för NORDEA Han berättade om hela resan från bakgrund och utveckling, till applicering och testning i en rad olika applikationer.

img_2867HANDSKRIVNA ORDBILDER OCH TYPSNITT
Illustratören Maja K Zetterberg har arbetat med lettering för flera stora varumärken som ser värdet av unicitet och det handskrivna ordet. Hon visade flera exempel och om om arbetet med Ikeas handtextade typsnitt – ”Björkhagen” som dessutom skulle kunna anpassas globalt. Hon har arbetat bland annat för Abba, MQ, Odd Molly och Ving.

ETT STARKT DESIGN-DNA – VIKTIGT FÖR NYHETSMEDIA
Anna Thurfjell är creative director och grundare av Anna Thurfjell Design i Köpenhamn. I samarbete med Mark Porter från England, arbetade Anna Thurfjell också med redesignen – som omfattade både ny typografi och logotyp – av danska Berlingske som relanserades i september. Typografi för nyhetsmedia innefattar många av de utmaningar vi möter när vi arbetar med typografi i dag. En sammanhållen typografisk form ska ha hög läsbarhet oavsett kanal, fungera i olika storlekar och samtidigt skapa en stark igenkänning från logga ända ned till brödtext.

Det finns mer att ta del av från det här seminariet och jag återkommer till de affärsmässiga fördelarna och ”BRA ATT VETA” inom kort mer i detalj.

 

Därför är din Form intressant för omgivningen

stjarna-2_1024px

Du möts av formgivning/design precis överallt. Inte bara i brevlådans inre utan i din mobil,- webben,- också överallt i din omgivning.
Alla vill ha sin egen identitet i bruset av alla budskap. Värdet i att satsa på formgivning och design kan vara minst lika smart som som den ursprungliga affärsidén.
Våra köpbeslut och intresseområden blir allt lättare att hantera digitalt,- det är därför viktigt att du får rätt varumärkesupplevelse för din verksamhet. Formatet, utseendet och funktionen blir väldigt viktig i din identitets kommunikation utåt.
Du som vill kommunicera just ditt varumärke kan i de flesta fall fastställa vad de viktigaste drivkrafterna är för din målgrupp. Vet du det och baserar din grafiska identitet på det, har du bästa möjliga grund för positiv effekt.
I det MAXIMERAS DIN KOMMUNIKATION,- du kan ta vara på den positiva effekten du får. Just din kommunaktion blir enklare att komma ihåg med tydligt formspråk, i logotyp, typsnitt, etc. Du får långsiktigt ett väldigt effektivt sätt att berätta vem du är.


Håkan kan det där – e-post till Håkan

Egentligheter – Lena Andersson & Dan Wolgers – på Spritmuseum

glas_img_7623_640px_svitEgentligen kanske någon kunde sagt: ”Det här är ingen utställning*”.- men nu är den det. Verkligen intressant och sevärd på Spritmuseum i Stockholm ända till 17 april nästa år.

Det som gör det hela till en fattbar helhet är Lena Anderssons textarbete med att försöka förklara meningen med verken. För denna utställning en aning mångordigt men intelligent,- på ark hängande strax intill de föremål eller abstraktaktioner vilka Dan Wolgers motivval,- genom objektens egen inneboende styrka,- får oss att bli både förbryllade och nyfikna.

Till exempel dricksglaset med en glödlampa i. Försöker man ta bort den,- ’för det finns ju så klart ingen mening’ med att lägga en glödlampa i ett dricksglas,- så sitter det en stenhård keramikklump i vägen!?
Det blir därmed omöjligt att använda som dricksglas. Klicka på bilden ovan,- avsiktligt tagen i svartvitt,- då det faktiskt förstärker föremålet i bilden och gör den en aning tydligare.

Det är just här som mötet mellan författaren Lena Andersson – Dan Wolgers blir så intressant. Det blir inte en konflikt eller krock,- här kommer fusionen mellan konstnärens synsätt och författarens,- lite oväntat,- ge en oss idé om hur viktig konsten är för att vi skall förstå vår omgivning.

På ett av textarken skriver Andersson,- så här: ”Konstnärens uppgift är inte att fantisera ihop eller skapa konsten.
Utan att finna den”.

För den som är intresserad att fördjupa sig i utställningen utan förutfattade meningar,- finns även detta klipp från ett samtal Lena Andersson och Dan Wolgers höll 2016-10-09.

httpv://youtu.be/He9US3lRlUY

*Magritte: “Ceci n’est pas uns pipe”,- ”Detta är ingen pipa”.

Design-S dagen / Fotomässan 2015

Det är dags igen för lite seminarier och mäss deltagande.

Här är ett par tips:

://design-s.se/design-s-dagen/

”Följ med i det generationsskifte som pågår inom svensk design. För hundra år sedan började vi skapa vackrare vardagsvaror, idag lever vi mitt i en global digitalisering, där Sverige, tack vare samma användarvänliga och demokratiska tradition, lyckas ligga långt framme. Men vad är egentligen design idag när alla designar? Vad är skillnaden mellan en designkonsult och en organisationskonsult? Hur syns och verkar tjänstedesign?”

http://sthlm.fotomassan.se

”Nordens största mötesplats för fotografi och rörlig bild. På Stockholmsmässan i Älvsjö får besökarna under tre dagar uppleva en fotofest fylld med inspiration, produktinformation och fria föreläsningar”.

 

Skärmavbild 2015-11-05 kl. 09.19.05

Skärmavbild 2015-11-05 kl. 09.26.57

Modereklam: Dressman utmanar modeindustrins kroppsideal

dressmanns
Genom historien har människor brottats med skeva kroppsideal. Ideal där någon annan har bestämt vad som är vackert och vad som inte är det.Så sent som i förra veckan kritiserades Calvin Kleins reklam i Stockholms tunnelbana för att vara könsdiskriminerande.

En undersökning som  Dressmann tagit fram tillsammans med TNS Sifo visar att en tredjedel av männen i Sverige och Norge haft negativa känslor kring sina kroppar det senaste halvåret. Faktum är att många män oroar sig mer över hur de ser ut än över sin ekonomi och sina relationer.

Artikel via Resume.
http://www.resume.se/nyheter/artiklar/2015/09/08/dressmann-utmanar–kroppsidealet-inom-mode/

Och varför inte jämföra med detta hårt kritiserade exempel som blev anmält av Reklamombudsmannen i maj 2015.

800 miljoner för en logotyp!?

Dyr grafisk profil för  ”G7 mötet – 2015”,
800 miljoner kronor!

Logotypen och det grafiska profilprogrammet för G7 toppmötet i juni blev extremt dyr.

Detaljerna och kostnaderna kom fram efter en begäran om information från den Tyska staten,- av abgeordnetenwatch.de, som kan ses som en övervakande instans. En av orsakerna var att en av deltagarna ”surmulet” lämnade mötet,- medan de inblandade medieföretagen fortfarande arbetade med profilen. Fem veckor efter begäran om information kring kostnaderna,- (7 juni) har den Tyska statens presstjänst svarat på informationsbegäran.

g7_logo

Bundeskanzlerin Angela Merkel spricht auf einer Pressekonferenz während des G7-Gipfels am 08.06.2015 auf Schloss Elmau in Elmau (Bayern). Foto: Peter Kneffel/dpa +++(c) dpa - Bildfunk+++
Bundeskanzlerin Angela Merkel spricht auf einer Pressekonferenz während des G7-Gipfels am 08.06.2015 auf Schloss Elmau in Elmau (Bayern). Foto: Peter Kneffel/dpa +++(c) dpa – Bildfunk+++

I inledande skedet arbetade flera byråer fram  ett profilprogram som ursprungligen var anpassat till 8 deltagande länder. Det visade sig att Ryssland mer eller mindre portades då deras politik sänkt dem rejält i anseende.
Alltså blev det plötsligt 7 deltagande länder och de samarbetande byråerna,- Shorts & Friends – Adler Schmidt med flera medieföretag,- tvingades arbeta om hela profilprogrammet. (Ganska säkert under extra stark tidspress).

Värt att notera är att samma grafik för ”G7 Germany – 2015 – Scloss Elmau” användes även för andra G7-möten som i Lübeck med tillhörande utrikesministermöten. (Alltså mängder med specialanpassningar).

Det är förstås inte känt hur profilprojektet såg ut i ursprungliga versionen.

Bilder: DPA och abgeordnetenwatch

http://www.spiegel.de/politik/deutschland/g7-gipfel-logo-kostete-80-000-euro-angeblich-wegen-wladimir-putin-a-1043673.html

”Hästminne”, fysiskt spel från idé till produkt

HastminneCapture-One-685-Session0367

Utgångspunkten är ”Spela dig till hästkunskap.” Utmana dina kompisar, ridlärare, din stöddige storebrorsa som tror att han kan allt eller grannen som är veterinär. Hästminne är ett kunskapsspel som ger Sveriges över 500 000 hästintresserade tjejer och killar en möjlighet att ha roligt även då de inte sitter på en hästrygg eller befinner sig i ett stall.

Förutom att det är underhållande, så spelar du till dig mer kunskap. De åtta olika kategorierna har frågor och svar i tre olika svårighetsgrader. Varje spelare väljer vilken nivå de vill spela på. Under spelandet kommer, kunskapsnivån att öka.

Med det här spelet kan man ha väldigt roligt, och samtidigt få ett gott utbyte av det, även om man inte kan så speciellt mycket från början.

LasseoUffe-350pix-DSC_2565Lars Engström och Uffe Westberg hade under många och långa hundpromenader diskuterat det mesta men med ett visst fokus på hästar, hundar och företagande. Och någonstans i höjd med ”Viltvattnet” föddes tanken på att utveckla koncept för kunskapsspel.
Detta ganska breda anslag kokades sedan ner till en affärsidé om att skapa ett riktigt bra spel inom ett område vi/de båda känner till, och känner för, nämligen familjernas gemensamma hästintresse.

panorama1-665pix

För den ganska omfattande produktionen krävdes att man samlade ihop effektiva resurser för både utveckling och utformning av spelet i alla dess delar. Redan från början arbetade man med grundtanken att det också skulle vara ett miljövänligt spel. Alla fysiska delar har producerats med tanke på just detta. Så om det skulle slitas ut eller skadas så skall delarna kunna gå in i kretsloppet utan att skämmas. Se här bland annat de fantastiskt fina spelpjäserna gjorda i harts var och en unikt handmålade i Kina.

HastminneCapture-One-altern

Bara arbetet med att göra spelet så funktionellt och enkelt som möjligt har gett mycket provande och testande av till exempel inredning. Det skall vara lätt att hantera, för många spelare. Spelplanen ”kärnan i spelet” utvecklades i köksmiljön hos Uffe och Lars. Idén med att spelplanen skulle vara hopfällbar hade sina begränsningar, reell spelfunktionalitet, ställdes mot praktiska.

Provspel med olika ridklubbar finslipade spelet ytterligare till perfektion. Bildutformning och bildernas innehåll till spelplanen, samt själva kartongens omslag, utarbetades i samarbete med LAJ illustration.

Spelkorten har också en viktig roll i spelet. Utarbetandet av dessa gjordes i samarbete med HO-Form, med omfattande innehåll. 1 800 frågor och svar skulle passas in i åtta olika kategorier. Enkelhet och läsbarhet var även här av central betydelse för spelets funktion. Ett flertal förslag och revisioner gjordes innan vi alla var nöjda.

Slutresultatet är fantastiskt bra, ett fysiskt spel med kvalitet rakt igenom, den känns i vikten också.