”Doves reklam visar upp ett antikverat könsrollstänkande”

Budskap och utformning visar prov på förlegade könsroller, menar Martin Svedsen, lektor på Stockholms universitet, i en debattaritkel publicerad i Resumé.

Det är en uppföljare på den serie reklamklipp ”Our mission” skönhetsmärket (Dove) United States – ägt av Unilever. Målet är förstås att alla kvinnor skall använda sig av deras produkter.

Klippens mening är att lyfta fram olikheterna hos alla individer (kvinnor). Den mest lyckade reklamfilmen var Real Beauty Sketches som till dags dato har haft upp över 65 miljoner besök.

Denna nya version på samma grundtema är redan sedd av 6 miljoner besökare, men den gör ingen skillnad. Debattartikeln av Martin Svedsen har helt rätt.

Trist att stereotyperna ligger kvar hos mediemakarna.