Konsulten Mats Georgson kritiserar Kotlers kritiker.
Via RESUMÉ: ”Marketing Management” kom ut 1967. Det var inte ens från början mycket som egentligen är Kotlers egna teorier i dessa, utan det stora är att han plockade ihop det till en helhet. Sedan första utgåvan har boken reviderats 15 gånger – varje gång har 20-30 procent av innehållet skrivits om eller utökats för att få med senaste forskningsrönen. Kotler må ha definierat marknadsföring en gång i tiden men såg det själv som något ständigt i utveckling och förändring – som reflekteras i hans böcker. Dock har hans syn alltid varit just rigoröst akademisk och byggt på mätbarhet. Kanske just därför har han haft lätt att släppa gammalt och ompröva innehållet”.
Relaterad artikel: ”Philip Kotler hade fel,” Via DAGENS MEDIA: