HO-FORM

Kan affärsiden och conceptet utvecklas?

Här är ett exempel på den enkla grafiska profilen. Kan affärsiden och conceptet utvecklas? Fler butiker på andra orter? – Även om namnet sedan gammalt är inarbetat kan man väl ändå, om man bygger nytt och flyttar från innerstaden. – Göra ett seriöst försök till nytändning?

Britterna är inte alls stolta över nya OS-dräkterna!

Det brittiska OS-laget har fått sina dräkter presenterade, men brittiska allmänheten tycker inte om dem.
Man kan förstå varför.

Enligt pressreleasen har Stella McCartney ägnat 2 år med utformningen. Visserligen snyggt på individuella plagg, men ser man till dräkten som identitetsbärare av den olympiska idén och för identitet åt värdlandet, – så har man nog jobbat lite för hårt.

Det är dessutom separat utformning mellan olika grenar och lag. Även om grunden kan ses i profilen på ärm, kragdetaljer och den blå flaggan i bålpartiet.

Lustigt att den riktiga flaggan även hamnat på stjärten! Tråkigt att det inte är bara denna utformning och grafik som kommit på skam, – även den officiella grafiska profilen har kritiserats hårt. Häromveckan lanserades funktionärernas dräkter och kritiken var inte nådig där heller.

Roligt och snyggt, men verkligheten har större krav på funktionalitet. För att en identitet skall fungera måste man nog trots allt hålla sig till ”rätt” färger. Och just i idrottssammanhang är ju det en självklarhet. Tanken var nog god att bryta med det traditionella. Men varför krångla till det för den globala publiken?

Identitet + Grafisk profil = god ekonomi

All typ av verksamhet sätter spår i någon form. Allt vi säger och gör ger mottagaren omedelbart en visuell identifikation.

En fågels kvitter eller spåret av rovdjur ger oss genast en bild och känsla. Det hör till våra instinkter att vi omedelbart vet om vi skall njuta eller fly.

Det är viktigt för alla versamheter att överblicka och värdera den egna visuella identiteten. Bland det mest komplicerade är när en separation inträffar. Eller en sammanslagning sker. Ofta måste man noggrant avväga om profilen skall få ny identitet.

Ett exempel är ABB’s grafiska profil som jag sammanlagt arbetade med i hela sju år. Det är en global koncern som har genomgått många förändringar genom åren. Med en tydlig visuell policy försvaras varumärket mot alla typer av missförstånd och direkta felaktigheter. Redan under slutet av -90-talet kom idén att det vore enklare om den finns tillgänglig för alla via webben. Hela 5-6 kilo pärmar som skickades runt hela globen i en särskild box var plötsligt besparad! Allt material omarbetades och minskades ned till i princip 90 sidor!

Det viktiga är att säkerställa att alla använder samma material och att detta material förmedlar den bild och känsla som man kommit överens om.

Den som är smart vänder sig till dem som sitter med kärnkompetensen. Då slipper man pinsamma misstag och vinner framförallt tid. Rätt hanterad sparar en ”Grafisk profil” pengar.

Det finns de som inte släpper taget!

Inte ens när man gör en helt ny version av ett vinnande koncept. Enzo Ferrari skulle aldrig trott ”framtiden” om han visste hur framgångsrikt Porsche rullat vidare med sin evighetsmaskin 911. – Bakifrån dessutom! Enzo Ferrari var obenhörligt förtjust i front-motor-drivna racers. Och fick tänka om.

Designen är lika avskalat enkel som tidigare, lite mer förfinad utanpå. Men med ett innehåll som får ingenjören att tappa hakan.

En fullvuxen tidsmaskin som får blodet att koka bokstavligen.

Varför då? – Jo vi älskar att underhållas.

Vi sitter i Tekoppskarusellen fortfarande när vi är vuxna.
Och vi skriker likandant än…

– JAG VILL ÅKA EN GÅNG TILL! Och igen och igen…

Grafisk profil, identitet, kommunikation och strategi är viktigare än någonsin.

Det handlar inte om bara själva logotypen, ”logga” – populärt kallad, utan även hur man kommunicerar med sin marknad visuellt och strategiskt över hela spannet av olika media.

Man kan inbegripa alla former av marknadskommunikation. Allt från visitkortet till…
TV-reklam, dagspress-annonsering, skyltning, produktdesign, roll-ups, textinnehåll, copy, bilder, t-shirts, presentationer, kundmaterial, samt hur företaget kommunicerar i alla mediakanaler.

Om envisheten går före visheten kostar det ”egen” uppbunden tid. Många tycker att man sparar mycket pengar på att göra jobbet själv.
Resultatet blir istället att kommunikationen man egentligen ville få fram, brister i kvalitet, innehåll och är mer sporadiskt än strategiskt tänkt.
Det finns här inga genvägar.

Den som är framsynt vänder sig till företag som sitter med kompetensen. Då slipper man pinsamma misstag och vinner framförallt tid. Det är en bättre investering för framtiden.

Jag gör just detta. Skapar visuell kommunikation med vettigt och intelligent (kommunikativt) innehåll.